對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌作為無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。無(wú)形資產(chǎn)作為企業(yè)整體資產(chǎn)的重要組成部分，對(duì)其進(jìn)行評(píng)估具有重要意義。

企業(yè)常見(jiàn)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估包括以下幾種：

1、品牌評(píng)估

品牌(Brand)是企業(yè)或品牌主體等一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

量化企業(yè)自主品牌價(jià)值,為展示企業(yè)品牌形象,向上級(jí)主管部門(mén)、投資者、廣大終端消費(fèi)者傳遞企業(yè)實(shí)力和企業(yè)發(fā)展能力,是企業(yè)重要的資產(chǎn)組成部分，能為企業(yè)帶來(lái)超越有形資產(chǎn)以外的價(jià)值。

2、商標(biāo)專用權(quán)評(píng)估

商標(biāo)(Trademark)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來(lái)源的商業(yè)性標(biāo)志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。商標(biāo)是代表商品內(nèi)在質(zhì)量、性能、技術(shù)和企業(yè)管理與服務(wù)水平的綜合標(biāo)志，代表了提供某種商品的特定聲譽(yù)，也包含了企業(yè)的文化，它可以引導(dǎo)或指導(dǎo)消費(fèi)。

企業(yè)在發(fā)展、壯大的過(guò)程中，需要注入大量的資金，商標(biāo)權(quán)評(píng)估后，可以憑法定評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的評(píng)估報(bào)告到金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款，盤(pán)活企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營(yíng)、兼并、拍賣(mài)、轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)抵押等大量活動(dòng)，都需要對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行評(píng)估。

3、專利權(quán)評(píng)估

專利權(quán)(Patent Right)，簡(jiǎn)稱“專利”，是發(fā)明創(chuàng)造人或其權(quán)利受讓人對(duì)特定的發(fā)明創(chuàng)造在一定期限內(nèi)依法享有的獨(dú)占實(shí)施權(quán)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種。分為：發(fā)明專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)。

在以技術(shù)為主的企業(yè)當(dāng)中，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)，可把專利等無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)完全的資本化，以其技術(shù)在行業(yè)領(lǐng)域中所擁有的先進(jìn)性與獨(dú)立性作為招商引資的重要依據(jù)。以專利權(quán)為企業(yè)增加注冊(cè)資本金，解決了企業(yè)以全部貨幣資金出資的難度，可以騰出部分貨幣資金進(jìn)行企業(yè)日常運(yùn)轉(zhuǎn)或繼續(xù)研發(fā)新技術(shù)。而我國(guó)的相關(guān)法律當(dāng)中也規(guī)定了專利、商標(biāo)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)可作為質(zhì)押物在銀行及其他金融服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行質(zhì)押貸款，為企業(yè)盤(pán)活了大量的無(wú)形資產(chǎn)。

4、非專利技術(shù)評(píng)估

非專利技術(shù)(Proprietary technology)又稱專有技術(shù)、技術(shù)秘密，是指為特定的人所知的未公開(kāi)其完整形式，處于保密狀態(tài)，并未申請(qǐng)專利的具有一定價(jià)值的知識(shí)或信息。主要包括設(shè)計(jì)資料、技術(shù)規(guī)范、工藝流程、材料配方、經(jīng)營(yíng)訣竅和圖紙、數(shù)據(jù)等技術(shù)資料。

非專利技術(shù)必須有價(jià)值，表現(xiàn)在它能為企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)。價(jià)值是非專利技術(shù)能夠轉(zhuǎn)讓的基礎(chǔ)。保密性是非專利技術(shù)的最主要特性。

5、版權(quán)評(píng)估

版權(quán)(copyright)即著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對(duì)其作品享有的權(quán)利(包括財(cái)產(chǎn)權(quán)、人身權(quán))。版權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種類(lèi)型，它是由自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)以及文學(xué)、音樂(lè)、戲劇、繪畫(huà)、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Cultural and Creative Industries)是十二五計(jì)劃國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輕資產(chǎn)，難以提供傳統(tǒng)行業(yè)的有形擔(dān)保，融資難等的行業(yè)特點(diǎn)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)作品的價(jià)值量化評(píng)估，為活躍擁有創(chuàng)意產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)在資本市場(chǎng)上的靈活運(yùn)作發(fā)揮重要作用。

6、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)評(píng)估

特許經(jīng)營(yíng)權(quán)(Franchising)是指有權(quán)利當(dāng)局授予個(gè)人或法人實(shí)體的一項(xiàng)特權(quán)。特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的特征是某一產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的一種策略，用以加速產(chǎn)品的流通和分銷(xiāo)，經(jīng)營(yíng)者購(gòu)買(mǎi)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)而成立專門(mén)店，每一專門(mén)店均具統(tǒng)一形象，包括鋪面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、價(jià)格等，各專門(mén)店均是小型企業(yè)，但有大型公司的形象與營(yíng)商方式，令顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)比較有信心。

特許經(jīng)營(yíng)權(quán)作為一種特殊的可確指無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)不少企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)揮著舉足輕重的作用，從資產(chǎn)管理和資本經(jīng)營(yíng)的角度看，對(duì)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)權(quán)的價(jià)值做出公允的認(rèn)定，在開(kāi)發(fā)、利用特種經(jīng)營(yíng)權(quán)過(guò)程中無(wú)疑具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

7、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)評(píng)估

營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)(Network marketing)是指遵循行業(yè)規(guī)則、互相依賴、主動(dòng)行銷(xiāo)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣、創(chuàng)造和維護(hù)消費(fèi)者的利益共同體。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)具有穩(wěn)固、有效覆蓋、尊重客戶等特點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,企業(yè)越來(lái)越重視對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的核算、管理和運(yùn)用,無(wú)形資產(chǎn)總體呈增加趨勢(shì)。其中,營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已成為企業(yè)一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)。從廣義上講,營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中建立的銷(xiāo)售渠道關(guān)系,如代理銷(xiāo)售關(guān)系、分銷(xiāo)關(guān)系、專營(yíng)專賣(mài)等。但對(duì)于某一確定的企業(yè),在特定的市場(chǎng)條件下,營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)成為無(wú)形資產(chǎn)必須具備一定的前提條件。

8、企業(yè)整體無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估

企業(yè)整體無(wú)形資產(chǎn)(Enterprise intangible assets)是對(duì)一個(gè)企業(yè)實(shí)力和前景的總體分析后的評(píng)價(jià)，企業(yè)整體價(jià)值的計(jì)價(jià)基礎(chǔ)不僅取決于計(jì)價(jià)的環(huán)境或目的也與計(jì)價(jià)目的存在著密切的關(guān)系，通過(guò)對(duì)企業(yè)幾個(gè)角度的分析可以得出企業(yè)的整體價(jià)值。

關(guān)于天信

湖南天信咨詢集團(tuán)是一家復(fù)合型專業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，始創(chuàng)于2004年。天信咨詢順應(yīng)時(shí)代變化、大膽創(chuàng)新服務(wù)，用謹(jǐn)慎的態(tài)度執(zhí)業(yè)、用勇敢的態(tài)度拓展，歷經(jīng)十余年的發(fā)展壯大，目前已成為湖南省內(nèi)執(zhí)業(yè)領(lǐng)域全面覆蓋的咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)之一。